日本人のフレグランス利用率がいかに低いかがよくわかる。
lフレグランスの好みも、本来の香水らしい甘い香りよりは爽やかな柑橘系の人気が依然として高く、流行のサイクルが早いのも特長だ。
しかし、少しずつではあるが、変化は訪れているようだ。
ノ日本のフレグランス流通の約八割を担う輸入商社・わかばのマーケティング部ゼネラルマネージャー・黒沢敏昭氏はいう。
「七年ぐらい前から若い女性の利用が増えてきたl。
自分のTOPやステイタスに合わせて化粧品を選ぶように、フレグランスを日常的に使う人も出てきている」九九年に発売されたイブ・サンローランの「ベビードール」は、爆発的な人気を集めた14先行発売した伊勢丹新宿店では発売から二か月で四CO〇本以上を売り上げ、いまも人気は継続中だ、l⊥」の人気を受けて、サンローランは「ベビードールルック」というカラーメイクシリーズを二一〇〇〇年六月から投入したl化粧品とフレグランスとの強い関連性を示す一例だ。
フレグランスに対する若い男性の関心の高さも最近の傾向だ。
「以前は香り厳禁の会社が多かったが、いまは一部の業種を除けばかなり緩和されているせいか、抵抗なくフレグランスを使う男性が増えている。
とりわけ若い世代の利用が高い。
「ローパケンゾーフールオム」「ドルチェ&ガツバーナプールオム」「ニコススカルプチャーオム」など、近年はメンズフレグランスのヒット商品が数多く生まれている。
これらを女性が使うケースもあり、逆に女性用のフレグランスを男性が使うケースもあるC′「今後はファッションとの連動性がより高まるでしょうl"『ヒユ上コ・ボス』や『カルバン・クライン』のように、ショップの中でフレグランスを扱うケースも多くなるのでは」と黒沢氏。
衣服、化粧品、フレグランスを同一線上でとらえ、ファッションの一部として演出する若い世代が、フレグランス後進国脱出のカギを握っている。
一天然植物の力を生かしたヒーリング系コスメ「ジュリーク」リフレッシュ、リラクゼーション、ヒーリング…。
女性が化粧品に求める効用・効果はボディケア、メンタルケアの領域にまで広がっている。
lこうした志向を受けて、人気が高まっているのが花や植物のエッセンスを配合したヒーリング系化粧品だ。
オーストラリアに移住したドイツ人科学者・クライン博士が開発した「ジュリーク」は、ヒーリング系化粧品の最たるもの。
鉱物油や合成着色料、合成香料を一切使わず、天然植物の優しさを生かした化粧品だ。
基本理念は、ポリスティック(総合的)。
ノ内面外面からトータルなケアを目指す「ジュリーク」は、世界一八か同・九〇〇店舗で販売され、その人気は世界規模にわたっている。
日本では、化粧品卸‥不イチャしスウェイが輸入元として国内での販売を手掛けてきたが、九九年四月に丸紅の.〇〇%子会社・丸紅ケミックスが輸入代理権を買収し、拡販を進めている。
「ジュリーク」を手掛ける狙いについて、丸紅ケミックス・ビューティケアプロダクツ主任の山田昌弘氏はこう話す。
「エステティックサロン市場は順調に伸びているが、日本の場合、『痩身』『脱毛』をメインに行なうサロンが多く、本当の意味のリラクゼーションサロンは少ない。
『ジュリーク』は、女性のニーズの高いリラクゼーションサロンに対応できる士に、エッセンシャルオイルや石けんやヘアケア用品、基礎化粧品と商品の幅が広く、幅広い客層を狙うことができる」現在、「ジュリーク」の扱い店舗は約二五〇店。
肌のタイプ別に、エッセンシャルオイル一植物の芳香成分)を使ったスキンケアトリートメントを行なうリゾートホテル内のリラクゼーションサロンのほか、直営の「コンセプトショップ」を東京・青山、」吐用、お台場の「ヴィーナスフォート」内や、神一尺熊本に開設している、lノ「コンセプトショップ」は、エステティックとホームケアをテーマに、トリートメントを行ない、自宅でのケアに必要な商品を販売する店舗で、「ジュリーク」の看板店という位置づけだ。
青山店が年商八〇〇〇万円、「ヴィーナスフオート」内の「ジュリークワンデイスパ」は七〇〇〇万円を売り上げる人気店に成長している。
二〇〇〇年二月には、東京・赤坂見附駅ビル「ベルビー」内にも直営店をオープンした。
夢花や植物など自然由来の成分を酉諭したヒ二リング系コスメジュリークデクレオールアンティアンティオーストラリアに移住したドイツ人科学者が有機栽培の植物を原料として開発。
スキンケアのほか、エッセンシャルオイル等も豊富に揃っている。
フランスを代表するアロマテラピー化粧品。
エステティックサロンでの利用も多い。
2000年5月に資生堂が買収し、今後の動向は要注意。
独自開発の分子の小さい水「ナノミネラルアクア」と花から抽出したエッセンスを配合。
富山の化粧品メーカーが開発した基礎化粧品。
保存料を一切使っていないため、冷蔵庫での保存が前提。
良質のエッセンシャルオイルを使ったオーストラリア生まれの基礎化粧品。
海水に含まれるミネラルや海藻エキスを配合した米国生まれの基礎化粧品。
洗う、かぐ、補う、深めるの4ステップが特長。
心と肌と体のつながりについての研究結果を反映させた資生堂の基礎化粧品。
ニールズヤードレメディーズも豊富高品質のエッセンシャルオイルや植物成分を配合したスキン・ボディ・キャンドルなどのトータルケアブランド。
米国のブランド。
アーユルヴェーダの考えをもとにした基礎化粧高品質のハーブを配合している。
同社では一一〇〇〇年の売上目標をケアを含めて九億円としているが、サロンについてはむしろ縮小する計画にあるという。
「『ジュリーク』を使いこなせる店に絞っていく。
サロンのスタッフやオーナーに教育マニュアルによる試験を実施し、不合格の場合はトリートメントやペーパー試験、口頭試験を受けてもらい、クオリティを上げていきたい」(山田氏)。
八月末には、五〇〇〇万円を投資した「ジュリーク」のウエブサィトを開設し、ウエブ上でサロンの予約ができる「サロン予約システム」を開始した。
サロン予約と同時に物販も行ない、ネット通販の売上は顧客の行きつけの店にキックバソクされる仕組みを導入している。
サイトで予約できるのは約一〇のサロンのみだが、ユーザーがリアルタイムでサロンの空き状況を見ながら予約できるこのシステムは、業界では画期的な試みだ。
「『ジュリーク』のターゲットである.五歳⊥一王威の女性の職場は、パソコン一人二日の環境にある」と山田氏は見る。
一青山のコンセプトショップは上目は三か目先まで、平日も一か月先まで予約が埋まっているHlキャンセル情報がすぐに反映される「サロン予約システム」は、顧客の利便性のアップに貢献しそうだり人気の高いヒーリング系化粧品としては、富山の化粧品メーカー・アンティアンティが開発した基礎化粧品「アンティア、/ティ」もあげられるl。
花の成分を配合し、保存料を一切使わずに冷蔵庫での保管を前提とした、いま人気急上昇中のブランドだ。
U資生堂も、心と体のメカニズムに着目し、「嗅ぐ」という行為が肌にもいい影響を与えるとして新ブランド「キオラ」を投入した.∵l一〇〇〇年五月にフランスのアロマテラピー化粧品「デクレオール」の買収に踏み切ったのも、自然素材を生かした化粧品の将来性の高さに注目してのことだろう。

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